云南包裝設計

2018-07-11

“包裝設計”是將美術與自然科學相結合,運用到產品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的“美術”,也不是單純的裝潢,而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。包裝的主要作用有二:其一是保護產品;其二是美化和宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。


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(圖片來源:阿里研究院)

 

一個優秀的包裝設計,是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一,只有這樣,才能充分地發揮包裝設計的作用。包裝設計好壞與否,市場說了算,優秀的產品包裝設計不僅“華”還有“實”。很多好的創意大都在動筆之前就已經確定。能抓得住關鍵,弄得清本質再抓得住市場氣息的設計才是好的設計。
 

在談云南包裝設計行業現狀之前,不得不提及自上世紀70年代末改革開放政策推行的大環境以及經濟模式。由高度計劃經濟轉向宏觀調控下的市場經濟以來,我國各領域的設計事業發生了翻天覆地的變化,其中以包裝設計領域的設計尤為突出,包裝設計不僅從根本上改變了過去“一等產品,二等價格,三等包裝”的尷尬境地,而且經過數十年的發展,我國的包裝設計事業呈現相當繁榮的景象。在我們的日常生活中,包裝起到了保護產品、促進銷售、便于使用和提高價值的作用,隨著自選購物方式日漸普及,它已經成為了悄無聲息宣傳商品的一種手段。
 

在云南由于諸多因素,包裝設計行業總體仍存在著不足,如落后于市場需求、包裝設計行業重設計實踐輕理論探索等,設計理論相對滯后于設計實踐,使得包裝設計實踐缺乏突破性的創新。一味地追求設計表現而忽視進行包裝設計的市場實踐。包裝設計行業則一貫以實現市場效益最大化為終極目標,投入大量的人力財力進行包裝設計創作而漠視指導設計實踐的包裝設計理論的重要性。這一現象不僅會使得設計標準的喧賓奪主,而且也將會使得包裝設計行業的發展得不到進步。比如,現在市場上有很多的商品通過利用視覺文化素養,利用文字、色彩以及透視的原理等等來為商品包裝,同時卻忽視了商品最重要的功能性的闡釋,在包裝設計時功能性也應是第一標準。

 

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另外,從市場環境來說,云南包裝設計行業的大環境不是太理想,企業的品牌意識不強,重視包裝設計的業主也不是很多。總體還停留在“包裝設計就找印刷廠”的思維模式。從而造成產品的同質化,降低了產品的附加值。

 

曠達設計認為,隨著互聯網的不斷發展,互聯網在超越了時空的同時不僅拉近了人與人之間的距離更拉近了市場間的距離。中國市場已步入一個互聯網化+顏值的時代,產品的成功,未必是因為包裝設計的成功,但包裝設計的成功,能促進產品更大的成功。中國市場的包裝設計近些年精品輩出,有了長足進步。隨著市場大背景及消費者審美的變化,包裝設計也存在一定的發展趨勢。相信在這樣的一個大環境之下云南包裝設計行業必然會發生一次翻天覆地的變化!

 

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